Desde los primeros tiempos de Internet, cuando introducíamos la URL de cualquier sitio web en la barra de direcciones del navegador, añadíamos las tres famosas www (del World Wide Web) antes del nombre de dominio. Del mismo modo que la arroba (@) indica y sigue denotando todavía en la actualidad una dirección de correo electrónico, las www señalan -sobre todo más antes que ahora- que nos encontramos ante una dirección web. Pero poco a poco -y cada vez más- esta costumbre ha ido perdiendo terreno en favor de direcciones web sin www.
La causa de este hecho no sólo es una cuestión estética, como se podría pensar, sino también práctica.
Y, ¿que son las www sino un mero subdominio? Al utilizarlas, estás convirtiendo tu web -quizás sin darte cuenta- en un dominio de tercer nivel, y sólo para significar se trata de una dirección web, cuando hoy en día casi todo el mundo entiende que la URL de una web viene dada fundamentalmente por la presencia de un punto seguido de una extensión de dominio al final de cualquier nombre. A esto se suma, además, la ausencia de arroba, que indicaría un correo electrónico bajo ese dominio.
¿Afecta o no al SEO?
Pero la clave de todo es determinar si el uso o no de las tres www tiene alguna implicación de cara al SEO. Y la respuesta es, a grandes rasgos, que es totalmente indiferente.
Matizando… todo parte del hecho de que los buscadores interpretan que cualquier nombre de dominio con y sin www son webs distintas. Por lo tanto, cada una de las versiones puede tener un posicionamiento diferente.
Así que lo importante es sólo uses una de las versiones, creando una redirección 301 desde la no deseada a la preferida. De este modo, entres al sitio web usando www o no, al final quedará una de ellas en la barra de direcciones. Si, por ejemplo, no usas www y quieres que tu sitio web las tenga, al final se le añadirán por defecto de forma automática, o viceversa, en el caso contrario.
Si no redireccionaras de una a la otra, al ser tratadas por los buscadores como web diferentes, estarías generando contenido duplicado. Y eso sí es causa de penalización.
Sin embargo, no está de más abordar sus posibles ventajas y desventajas en cuanto a otras consideraciones, pero no en lo relativo al SEO:
Ventajas de las www
- Identifican las URLs como direcciones web, sobre todo en el caso de nuevas extensiones de dominio poco conocidas.
- Tienden a dar una imagen de formalidad.
- Los usuarios se han habituado a escribirlas.
- Diferencian a la web del blog que tengan asociado (p.ej: www.dominio.com y blog.dominio.com), si para este último se usa subdominio y no carpeta.
Inconvenientes de las www
- Generan nombres de dominio más largos, sobre todo si se añaden a subdominios existentes (p.ej: www.subdominio.dominio.com).
- Al tener una mayor longitud, se recuerda menos.
- Suponen una pérdida de tiempo.
- En realidad son innecesarias.
- Crean más subdominios o subniveles de los necesarios, sobre todo en subdominios existentes (p.ej: el subdominio www.dominio.com o el subdominio de subdominio www.subdominio.dominio.com).
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